W plebiscycie, każdego roku, przyznawana jest Nagroda Małego i Dużego Donga.

Celem tego konkursu jest promocja najbardziej wartościowych książek dla dzieci i młodzieży, ukazujących się na polskim rynku. Jury bierze pod uwagę zarówno literaturę polską, jak i przekłady, oceniając nie tylko ich walory literackie, plastyczne i merytoryczne, ale również staranność wydania.
W konkursie nagradzani są wydawcy, a nie autorzy tekstu bądź ilustracji. Bierzemy pod uwagę tylko książki wydane w roku poprzedzającym edycję nagrody, a nadesłane nam przez wydawców zainteresowanych oceną swoich publikacji, a nie całość oferty wydawniczej polskiego rynku. Konkurs nie ma wymiaru finansowego, nagrodami są statuetki Donga, postaci literackiej wymyślonej przez Edwarda Leara i narysowanej przez Bohdana Butenkę.
Niezależnie od siebie pracują dwa zespoły jurorów:

• Duży Dong przyznawany jest przez profesjonalistów (pisarzy, redaktorów, grafików, krytyków oraz poligrafów).
• Mały Dong natomiast przez dzieci, czyli odbiorców książek.

Oba gremia mogą przyznawać wyróżnienia w formie dyplomów.